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发布时间：2020-09-01 摘自：未知

知识产权意识，在多大程度上决定企业的发展前程

「品牌要想在市场上欢快地跳舞，就必须一直踩在商标法律的节奏上。」本句摘自张月梅《人人都该懂的100个品牌保护常识》。

必看人群：企业负责人、品牌主管、公司知识产权管理人员、创业者

常见的怪现状

我们有了好的产品，就需要用好的品牌去推广它，商品越好，加上品牌推广做的好，当然企业的收益就会越来越好。

不过，随着商品的复制性、替代性越来越高，什么代表了企业“高质量、负责任”的承诺呢？

当然是通过品牌来传达更多的信息给消费者。

而法律就是品牌最好的保护武器，就像电脑的杀毒软件一样，杀毒软件保护电脑的正常运转，注册商标可以保护商品的市场生存环境优良。

然而在现代，依然有很多企业面临品牌被抢注、品牌被稀释的问题，更有甚者，在创业之初，商品刚上市，就面临了要解决商标侵权民事纠纷、刑事纠纷的问题。

这究竟是什么原因导致了这样的结果呢？

我们要把源头找到，并在源头上下功夫，避免企业走弯路，所以，这个问题确实值得我们深入的思考。

源头在哪里？

我们总结了大量案例，通过与企业的沟通，我们发现源头主要是两点：

（1）企业领导的知识产权意识与认知存在一定误区；真的有领导认为商标注册就是花一千元做一个商标申请。

（2）不知道商标注册要抓哪些关键环节。

而其中，企业管理人的知识产权意识竟然是决定企业知识产权竞争力的关键。

在这一点上，我们特别认可张月梅张女士下面的这段话：

「“领导思想重视”绝不是一句套话和空话。实践证明，无论是政府还是企业，领导重点关注的事情一般都能做好，在商标确权维权的问题上自然也不例外。」

而早在2008年6月5日，伴随着《国家知识产权战略纲要》的出台，我国就将知识产权上升为了国家战略。所以，知识产权能不能成为企业发展的战略，全看领导了。

2016年，中国新闻网曾刊登过一篇文章，列举了中国企业在国际展会中遇到的种种尴尬事件，得出了一个结论：

缺乏知识产权意识已经成为了制约中国企业持续发展的重要因素。

时光已过去了4年，我们发现，普及知识产权意识与正确的认知依然是工作中的重点之重。

抓哪些关键问题？

我们现在已经了解到注册商标就是品牌的法律保护的核心体现。那么又如何更好的利用商标注册这个法律制度呢？

品牌保护格调的高低，肯定需要企业负责人或品牌主管来定调调，尤其在以下几个方面，是需要企业的管理者与品牌负责人有深刻的认识：

（1）品牌能不能行的远，走的稳，全看商标注册时，基础保护工作做的扎实不扎实；

（2）商标注册要具有前瞻性；

（3）商标注册要具有防御性；

（4）商标注册是一个细致活，需要有专业的团队来打磨细节部分。

具体操作上，又要抓住以下几下关键环节：

了解商标储备战略的必要性

现在仍然有一部分企业没有拿到商标注册证就进行广告宣传，投入策划，这样对企业的品牌是相当不负责任的表现。

因为一旦商标注册不顺利，就要花更多的金钱与精力来解决商标注册的问题，如果解决不了，就要被迫更改品牌名称。

因此，有一句老话，叫做“市场未动，商标先行”。从1982年，中国商标法立法到现在已过去38年，商标储备战略依然对很多创业者、企业管理者来说，相当的陌生。

未注册商标进入市场前

要先进行侵权风险评估

如果商标没有注册成功，就一定要进入市场使用，那么，您一定要进行侵权风险评估，不要触碰他人的奶酪，惹来无妄之灾。

申请阶段，至少有AB两套方案

商标申请时，实行多品牌投放，不要一个篮子里放一个鸡蛋，这个鸡蛋一旦破了。。。

利用注册商标的防御性特点

保护企业无形资产

企业名称、企业域名、企业经营者或明星团队的知名度等比较大时，也要一并纳入商标注册的保护范围；

虽然你不拿上述这些名称作品牌，但是你可以利用商标注册的相关法律制度来保护这些无形资产不被他人非法利用，可以说，注册商标的防御性功能是很好用的。

在这方面，德云社做的不错，“辫儿哥哥”、“郭德纲”都进行了保护。当然，可能全中国人民都知道的老干妈做的强大有力的知识产权保护网，还有阿里巴巴的一系列防御性措施，都是值得企业借鉴的。

商标注册，要重视细节！要耐心！

商标注册时，要重视《商标查询报告》与商品类别、商品项目的确定。尤其是要对分类表的结构要有一定的了解，不用精通，但要了解一些基本的规律。

这不仅是防忽悠的关健，也是自己商标保护范围确定的关健，至少下属在执行任务时，能问对关健点。

商标维护与监测

无形资产与有形资产不一样，有时候，弄丢了，你自己可能都还不知道，要常常看”门锁好了没有“。

所以，商标注册后，需要好好的维护、监测，防止品牌稀释，并适时注意注册范围的及时补充。

打击侵权，别犹豫!

及时制止一切商标侵权行为，别犹豫。

最后要说的

其实知识产权保护布局，和围棋一样，领导人就相当于棋手，下属是棋子，领导人如何落子是关键，下属执行的好是第二个层面的问题。

大家都爱喝的喜茶，最开始也不叫喜茶，而叫皇茶，是后来商标出了问题，没办法，才改名叫喜茶，花了70万买的喜茶商标。可是有多少创业者，能随便就70万呢？

火车跑的快，全靠龙头带，欢迎您把这篇文章转发给您的老板！

小编语：这是亚佳顾问给大家的一些建议，有说的不对的地方或不到位的地方，还请大家多多指正。但是我们确实希望企业能少走弯路，少花冤枉钱。

今日推荐：

专业书籍：《人人都该懂的100个品牌保护常识》，作者：张月梅

声明：

我们与张月梅女士并无合作，推荐这本书，是因为这本书写的非常通俗易懂，且释明了很多常见的错误见解。

张月梅女士从事商标评审工作13年，撰写商标评审文章上百篇，十分值得尊敬。不管是对企业，还是对从事知识产权的专业人士，都有很大的帮助，故推荐。 

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